Die Zeitungsbranche ist demnach fast angekommen im Hier und Jetzt – sollte man meinen. Wären da nicht die unzähligen Faktoren, die einen doch immer wieder über das Vorgehen der Verlage wundern lässt. Zum Vergleich: Leser interessieren in der Tageszeitung am meisten lokale Berichte. Wie bereits erwähnt, existiert eine Vielzahl an Online-Angeboten. Laut der Studie „Die deutschen Zeitungen in Zahlen und Daten 2014“ nutzt aber nur jeder fünfte Leser zwischen 14 und 29 Jahren das Internetangebot (Website oder App) der Tageszeitung. Gerade in dieser Altersklasse liegt die Vermutung nahe, dass so gut wie jeder dieser Leser ein Smartphone oder einen Computer mit Internetzugang besitzt – aber offenbar nicht nutzt, um sich über sein direktes Umfeld zu informieren.

Wenn bei einem so hohen Interesse an lokalen Informationen und einem gewaltigen Ausbau des Online-Angebots, die Leser sich trotzdem offensichtlich nicht angesprochen fühlen, läuft etwas schief. Zu beobachten ist dieser Trend, dass eben etwas schief läuft, auch in den Redaktionen. Immer schlechter bezahlte Redakteure, mittelmäßige Volontäre, die, wenn sie dann eben doch brillieren, zu einer überregionalen Zeitung wechseln. Keiner kümmert sich um lokalen Journalismus, obwohl er doch ganz klar eine Leserschaft beherbergt. Eine Leserschaft, die sich schon immer für ihr Umfeld interessiert und die neuerdings mit Artikeln von Hobbyjournalisten abgespeist wird – weil einfach die Gelder für Profis gestrichen werden. Wie kann es sein, dass ein Ressort, das im Prinzip sehr erfolgreich ist, immer weiter gekürzt wird? Kann es denn sein, dass die Verlage sich gerade mächtig in der Verteilung ihrer Prioritäten verzetteln? Oder ist einfach nur das böse Internet Schuld, dass die Printausgaben anders produziert werden müssen und dann eben auch die Online-Ausgabe leidet? Ein Teufelskreis.

Sind es die jungen Leser, die einfach nicht bereit sind, online zu gehen? Oder ist es die Art der Aufbereitung der Berichte, die online zur Verfügung gestellt werden? Muss eine Zeitung wirklich auf Papier gedruckt sein?

Fest steht, dass die Online-Auftritte vernachlässigt und unterschätzt werden. Das hat zur Folge, dass der Markt der lokalen und hyperlokalen Blogger wächst – unaufhaltsam. Es wächst quasi eine ganze Armee voll Konkurrenz für die Tageszeitungen heran. Genau diese Armee sollte ernst genommen werden, denn es existieren mittlerweile Lokalblogs, die richtig Geld verdienen und erheblich im Vorteil sind. Die Journalisten, die hinter diesen Blogs stehen, müssen nämlich nicht immer nett zum Bürgermeister sein, weil er ihr Nachbar ist, sondern sie erlauben es sich, viel kritischer zu berichten, als es sich die Lokalzeitungen leisten können. Das gefällt den Lesern – und genau das könnte zum nächsten großen Problem für die Zeitungen werden. Leser die zu Lokalblogs abwandern, denen sie dann auch noch Geld spenden, um weiterhin qualitativ hochwertigen Journalismus genießen zu können – ein vorhandenes Horrorszenario für Tageszeitungen.

Genau an diesem Punkt setzt diese Arbeit an. Die Zeitungen machen einen Fehler und diesen gilt es auszunutzen. Denn anstatt dem großen Vorbild USA zu folgen und sich als Zeitung mit lokalen Blogs zusammenzutun, wird hier zu Lande lieber auf Durchzug geschaltet. Aus diesem Grund soll diese Arbeit dazu dienen, crossmediale Potentiale urbaner Storytellings in Online-Magazinen zu erkennen, weiterzuentwickeln und umzusetzen. Nicht um damit eine Lücke zu füllen, sondern um aufzuzeigen, dass dort gerade ein völlig neuer Markt entstehen könnte.